Volgens Lonely Planet is Friesland een "verborgen parel" die door internationale reizigers over het hoofd wordt gezien. De provincie de lijst met 'geheime' Europese vakantiebestemmingen van Lonely Planet. Niet eerder eindigde een Nederlandse bestemming zo hoog op de jaarlijkse lijst van de gezaghebbende reisgids.Een belangrijke reden voor de hoge notering, is dat de "gezellige en compacte" hoofdstad Leeuwarden dit jaar de Culturele Hoofdstad van Europa is. Verder roemt de reisgids het uitgestrekte landschap en de Friese Waddeneilanden.De gids roept iedereen op dit jaar nog een bezoekje af te leggen aan de provincie van de ‘pompeblêden’, van het water, en van Leeuwarden, dat dit jaar Culturele Hoofdstad van Europa is. Lonely Planet-hoofdredacteur Sara van Geloven: ,,Met de meren, uitgestrekte velden en idyllische Waddeneilanden is Friesland wat mij betreft een van de meeste onderschatte reisbestemmingen van Nederland.’’ Friesland wacht mogelijk drukke tijden: in Rotterdam steeg het aantal toeristenflink, nadat de stad in 2015 op nummer vijf in de top-10 van de gids stond. Ook Texel kreeg te maken met meer toeristen, toen het Waddeneiland in 2016 op nummer negen verscheen.