Crisis raakt nu ook TV

De nieuwe economische neergang hakt er nu ook in bij de tv-sector. Voor het eerst in jaren is de reclameruimte bij de grote televisiezenders niet uitverkocht, schrijft het Al vier kwartalen dalen de inkomsten uit de verkoop van reclamespots. In het derde kwartaal bedroeg de krimp 7,3%, in vergelijking met een jaar eerder. In het eerste halfjaar van 2012 waren de inkomsten al met 3,7% afgenomen, in het laatste kwartaal van vorig jaar bedroeg de daling 4,2%. Bij deze krimp past enige relativering. In 2011 werd nog een mijlpaal gehaald van meer dan € 1 miljard omzet uit tv-reclame, nadat er in 2010 ook groei was gerealiseerd. Er is gewoonweg minder vraag bij adverteerders. Nederland liep wat dat betreft wat achter op andere landen, de markten in Zuid-Europa zijn al met 20% tot 30% gekrompen.Bovendien is de neergang die eind vorig jaar is ingezet, veel minder sterk dan bijvoorbeeld bij krantenuitgevers, die al enkele jaren flinke klappen incasseren in hun advertentieopbrengsten. Bij grote dagbladen daalde het advertentievolume in het eerst half jaar met 20 procent, na al jaren achtereen te zijn teruggelopen. Aan de kijkcijfers ligt het niet: er wordt niet minder naar de TV gekeken dan een paar jaar geleden. Zondagavond schakelden 4,1 miljoen mensen in op de laatste aflevering van 'Boer zoekt Vrouw'. De kijkers zijn er wel, maar de adverteerders laten het afweten.

Bron(nen): Het Financieele Dagblad