Vrijwel alle rokers weten heel goed hoeveel schade ze aan hun eigen gezondheid berokkenen, dus waarom blijven ze het doen? Volgens een onderzoek van de Israëlische wetenschappers Eyal Ert en Eldad Yechiam heeft dat te maken met zelfcontrole. Met behulp van experimenten ontdekten Ert en Yechiam dat er een verschil is vast te stellen tussen rokers en niet rokers. Rokers kiezen bevrediging van een behoefte op de korte termijn boven het vermijden van problemen op de langere termijn. Ze kennen die problemen wel, maar kunnen geen weerstand bieden aan de verleiding van de korte termijn.