In het conservatieve Japan vergt het moed om in te gaan tegen oude tradities. Toch hebben Japanse vrouwen de stoute schoenen aangetrokken en zijn ze opgehouden met het uitdelen van chocolade aan mannelijke collega's op Valentijnsdag. Tot voor kort werd van vrouwen verwacht dat ze op 14 februari chocolade gaven aan de mannen op hun werk. Het was deel van een traditie die 'giri choco' wordt genoemd, letterlijk 'verplichte chocolade'. Mannen geven op 14 maart weer chocola terug aan vrouwen. Dat idee is in de vroege jaren tachtig bedacht door fabrikanten om meer chocola te verkopen. Maar uit enquêtes blijkt dat steeds minder vrouwen meedoen aan de traditie. Het 'gedwongen geven' begon hen tegen te staan. Steeds meer mensen ervoeren druk om geen scheve gezichten te krijgen en dus spendeerden ze duizenden yens aan chocolade voor collega's. Sommige bedrijven verbieden de traditie nu, die door velen wordt gezien als een vorm van machtsmisbruik en intimidatie. "Toen we het nog wel deden, maakten we ons zorgen over dingen als hoeveel we moesten uitgeven aan ieder chocolaatje en wie we wel of niet iets gaven dus het is fijn dat we niet langer deze cultuur van gedwongen geven hebben," aldus een van de geïnterviewde werknemers tegen .