Mexicaanse drugskartels hebben de sociale media ontdekt. Op Instagram posten ze foto's van hun snelle wagens, vergulde pistolen, hun schaarsgeklede vrouwen en hun tijgers, leeuwen, jaguars, chimpansees en slangen. Onder de hashtags #narcos en #narcostyle biedt het ene drugskartel tegen het andere op, want ze willen allemaal de 'Narco King' zijn, dus geen kartel kan achterblijven. Kartels uit Colombia, Centraal-Amerika en de VS doen al mee. De reacties zijn verschillend. Sommige mensen bewonderen de kartels en vragen hoe ze zelf drugsbaron kunnen worden. Anderen reageren verontwaardigd op de foto's. De Mexicaanse autoriteiten vrezen dat de Instagram-accounts mensen zullen aanmoedigen om ook in het drugsmilieu te stappen, dat in werkelijkheid veel minder 'glamoureus' is dan op de foto's. Die geven een vertekend beeld. 'Die rijke narco's zijn verwende kinderen van drugsbaronnen. Niemand verplicht ze om mensen te kidnappen, af te persen of om drugs te verkopen op straat. De realiteit is nooit zo glamoureus'. De wedstrijd zou door de zonen (Ivan, Joaquin en Alfredo) van drugsbaron El Chapo zijn gestart. Hun vader is de leider van het Sinaloa-kartel, die twee maanden geleden via een tunnel uit de gevangenis ontsnapte. De familie zou een geschatte jaarwinst van 2,7 miljard euro hebben, alleen al in de VS.