Op allerlei manieren wordt er aan ons recht op privacy getornd. Langzaam gaan we accepteren dat wie dat wil alles van ons weet. Een simpel voorbeeld geeft een Russische fotograaf. Hij fotografeerde mensen in de metro en wist ze verrassend eenvoudig te matchen met hun
profiel op social media. Het begon er al mee dat niemand tegen Egor Tsvetkov zei dat hij geen foto mocht maken, terwijl hij de mensen van dichtbij fotografeerde. Vervolgens gebruikte hij de Russische app FindFace om te ontdekken wie er op de kiekjes stonden. Maar liefst 70 procent van de mensen vond hij via de app op het
internet. Er bleek een opvallend verschil tussen de saaie, grijze figuren die hij fotografeerde en het leven dat ze tentoonspreiden op social media. Die treffende contrasten bundelde hij onder de naam 'Your face is big data'. Tsvetkov ziet zijn kunstproject zelf vooral als waarschuwing. "Het is een duidelijke illustratie van de toekomst die ons wacht als we zoveel over onszelf blijven vrijgeven op het internet als we nu doen."