Google bewaart een schat aan gegevens, die niet alleen iets zegt over de individuele gebruiker, maar ook over de samenleving als geheel. Een nieuw boek onthult de zoekopdrachten die we het liefst verborgen houden. In beschrijft Seth Stephens-Davidowitz de seksuele voorkeuren van de mensheid. Hij noemt Google een "digitaal waarheidsserum" en online porno "de grootste ontwikkeling in seksonderzoek ooit." Wat hij zoal ontdekt heeft? Dat het afhangt van waar mensen wonen of ze uit de kast komen. Weinig verrassend, maar in New York zeggen mannen gemakkelijker dat ze homoseksueel zijn dan in Mississippi. In de zuidelijke staten is de kans dan weer het grootst dat homo's met een vrouw zijn getrouwd. Ook concludeert hij dat vrouwen respectievelijk acht en tien keer vaker aan Google vragen of hun man gay is dan of hij alcoholist of depressief is. "De kans is veel groter dat een vrouw getrouwd is met een man die stiekem alcoholist of depressief is dan dat hij heimelijk homo is." Seth stelt ook dat "honderdduizenden jonge mannen" zoeken naar porno met oude mensen en ook vrouwen met overgewicht zijn populair. Vrouwen hebben dan weer stiekeme voorkeuren voor kleine, dikke mannen met kleine penissen. Verontrustend is de relatief grote groep vrouwen die houdt van porno waarin geweld tegen vrouwen wordt gebruikt. "Het is veel populairder onder vrouwen dan onder mannen en heeft niets te maken met hoe vrouwen worden behandeld," aldus Seth. Zoekopdrachten in specifieke landen leveren eveneens bijzondere preferenties op. Zo hebben Japanse mannen recentelijk een voorkeur ontwikkeld voor kietelen en is in India borstvoeding voor volwassenen populair. "Nergens wordt zoveel porno gekeken met volwassen borstvoeding als in India. In vrijwel elk land is een zoekopdracht over borstvoeding bedoeld voor een baby. In India wordt net zo vaak gezocht op het borstvoeden van een man."