Waarom het - financieel - niks zal worden met Facebook

Het lijkt zo logisch: Facebook heeft heel veel gebruikers, en gaat dus heel veel geld verdienen. Maar op internet is dat niet zonder meer logisch. Je kunt hele mooie bezoekcijfers hebben toch grote moeite hebben om daar geld te verdienen. Wie kijkt naar de omzetcijfers van Facebook van de afgelopen anderhalf jaar – dat zie je ook op de grafiek hieronder – ziet dat het bedrijf er amper in slaagt om de omzet per gebruiker omhoog te brengen. Die bedraagt vijf dollar (drie en halve euro) per jaar. Die omzet stijgt amper. Maar de kosten wel. Uit de omzet van de afgelopen vijf kwartalen blijkt nergens dat Facebook bezig is financieel zijn vleugels uit te slaan. De omzet stagneert. Op dit moment wordt de tegenvallende opbrengst per gebruiker nog gecompenseerd door de groei van het aantal gebruikers. Er komen nog steeds mensen bij die Facebook gebruiken. Maar dat is eindig. In de ontwikkelde landen is de groei er uit (hier en daar is er sprake van krimp) en ook de groei in de rest van de wereld is veel trager.