Iedere zes seconden gaat iemand op de wereld dood door roken. 6 miljoen per jaar. Dat worden er eerder meer dan minder. In veel landen daalt het tabaksgebruik. Maar er zijn nog heel veel landen waar steeds meer wordt gerookt. De tabaksindustrie, die de markt ziet krimpen in de VS en Europa, heeft de komende decennia dus heel weinig reden voor zorg. Juist in grote landen met een snelgroeiende bevolking, zoals Indonesië en Nigeria, zit roken in de lift.