Hoe een reclamebureau de PvdA weer tot leven moet wekken

Dat reclamebureaus politieke partijen helpen hun boodschap aan de kiezer over te brengen, is niets nieuws. De Partij van de Arbeid is na de verpletterende verkiezingsnederlaag van maart 2017 nog een stapje verder gegaan: ze laat zich helpen bij het herscheppen van de boodschap zelf. De Volkskrant beschrijft hoe reclamemaker Marc Oosterhout De PvdA en Lodewijk Asscher niet alleen helpt bij het van de boodschap, maar ook bij het van de boodschap, 'Wat is het antwoord van de PvdA op de moderne tijd?', verwoordt Oosterhout de vraag waarop de PvdA en hij sinds april 2017 een antwoord zoeken. Waartoe is deze partij nog op aarde? Kern van de 'nieuwe boodschap': hameren op zekerheid die de PvdA biedt. Sinds Oosterhout mee bepaalt is overal rond de PvdA het woord zekerheid. In de tweets van Asscher, in zijn openbare optredend en in advertenties. Ieder standpunt moet het toverwoord zekerheid als basis hebben, stelt Oosterhout. Daardoor blijft de partij dicht bij zichzelf - zodat een identiteitscrisis als die tijdens Rutte II zich niet herhaalt - en resoneert haar boodschap bij een veel groter publiek. 'Lodewijk maakte zich heel hard voor het verhogen van de salarissen van leraren, en gaf als reden dat ze onderbetaald worden. Maar redeneer je vanuit zekerheid, dan zeg je: iedereen moet zeker zijn van goed onderwijs, en dus wil de PvdA hogere lerarensalarissen. Daarmee maak je de boodschap ook relevant voor alle ouders en grootouders.' De eerste tekenen in de peilingen stemmen de partij en de reclamemakers hoopvol

Bron(nen): De Volkskrant