‘Over 10 jaar spreken we over jeans zoals we nu over bont spreken’

Waarom zou je gezonder willen eten, maar je niet gezonder willen kleden? Dat is de achterliggende gedachte bij de lancering van Detox Denim, een jeanslijn van het Belgische mannenmerk Atelier Noterman. Het is een kansrijk initiatief omdat het maken van jeans buitengewoon smerig is. Aan jeansproductie komen meer water en meer agressieve chemicaliën te pas dan aan de meeste andere kledij, omdat de stof zo intensief wordt gekleurd en bewerkt. ‘Over tien jaar spreken we over de jeansindustrie zoals we nu over bont spreken. Als mensen eenmaal zullen weten welke gevolgen de productie van een jeansbroek heeft...", zegt de man achter de 'goede'jeans tegen De Standaard. Maar je kunt ook nu al schonere jeans dragen. ‘De simpelste manier om je jeans te verduurzamen is door er lang mee te doen en bij nieuwe aankopen te kiezen voor tweedehands. Let ook op wassen en drogen: je verspilt al snel veel water en energie door je broeken veelvuldig te wassen op hoge temperaturen. Kijk je naar de volledige levenscyclus van een jeansbroek, dan ligt het grootste deel van de klimaatimpact bij de consument, zo berekende Levi’s. Europeanen wassen, anders dan bijvoorbeeld Chinezen, hun broeken overdreven vaak en warm, concludeerde de jeansfabrikant uit zijn onderzoek.