De meeste vrouwen waren er waarschijnlijk al van overtuigd, maar het is nu ook daadwerkelijk bewezen; van shoppen wordt je gelukkig. Volgens een onderzoek van het California Institute of Technology levert het erkenning op en zorgt het ervoor dat we ons onderdeel voelen van een groter geheel. Twee neurowetenschappers onderzochten de gedachten van consumenten terwijl ze aan het shoppen waren en hoe ze reageren op ‘coole producten’. Zo kwamen ze erachter dat we dan tijdelijk vrolijker worden. Hun onderzoek kreeg de titel: ‘How the Brain’s Hidden Quest for Cool Drives our Economy and Shapes our World’. Uit hun onderzoek bleek dat mensen zich beter voelen als ze hippe producten kopen. In de hersenen is duidelijk te zien dat dit zorgt voor een gevoel van erkenning en respect. Volgens de neurowetenschappers zijn we bewust op zoek naar coole producten en proberen we zo aan te sluiten bij een groep met dezelfde normen en waarden. Ook neuro-econoom Carolyn Declerck van de Universiteit van Antwerpen kan zich vinden in deze bevindingen. Volgens haar willen we voornamelijk consumeren omdat het ons het gevoel geeft dat we niet alleen zijn in een wereld die steeds virtueler en anoniemer wordt. Meer shoppen zal dit probleem niet oplossen, maar het zal ons wel (tijdelijk) verblinden.
Bron(nen): Het Laatste Nieuws
