Nike ziet fellere concurrentie terug in dalende omzet en winst

BEAVERTON (ANP/BLOOMBERG) - Nike heeft het afgelopen kwartaal te kampen gehad met dalende verkopen van zijn sportschoenen- en kleding. Onlangs stapte John Donahoe op als topman van het Amerikaanse sportmerk na toenemende zorgen over de prestaties onder zijn leiding. Nike heeft last van fellere concurrentie van branchegenoten en critici vonden dat Donahoe daar geen goed weerwoord op had.

In het eerste kwartaal van Nikes gebroken boekjaar, dat liep van juni tot en met augustus, boekte het bedrijf een omzet van 11,6 miljard dollar (10,5 miljard euro). Dat is 10 procent minder dan in dezelfde periode vorig jaar. De nettowinst daalde 28 procent tot 1,1 miljard dollar.

Onder Donahoe zette Nike vooral in op de verkoop van sneakers en kleding via eigen verkoopkanalen. Veel overeenkomsten met andere winkelketens werden verbroken. Aanvankelijk werkte die strategie in het voordeel van Nike, dat zo veel meer via eigen webshops en eigen winkels kon verkopen en meer winst overhield.

Maar uiteindelijk verloor het Amerikaanse merk marktaandeel aan merken die Nikes plek hadden ingenomen in de schappen van sportkledingketens, zoals On, Salomon en Hoka. Tegelijkertijd had Nike amper vernieuwende sneakers die oude succesnummers als de Air Force 1 of Dunk konden vervangen.