Nieuw schoonheidsideaal?

Alexandra Schulman, hoofdredactrice van de Britse , kondigde aan dat in 2013 een nieuw schoonheidsideaal wil promoten. Weg met de magere high fashionmodellen, welkom aan de vrouwen met 'iets rondere' vormen. Ze plaatste dan ook Kate Upton, een voluptueus bikinimodel, op de cover van het januarinummer. Het initiatief van is uiteraard niet nieuw. Zo kondigde het Duitse magazine in 2010 al aan om nog enkel met ‘gewone’ vrouwen te werken en niet meer met modellen. Ook op de catwalk verschenen in die periode opvallend meer 'plus-size' modellen (modellen tot maat 44). En dan is er ook nog Dove, dat in 2004 haar ‘campagne voor echte schoonheid’ lanceerde. De bedoeling lijkt op het eerste gezicht nobel, maar ook deze campagne voor een positief zelfbeeld lijkt niet meer dan pure marketing. Dove is onderdeel van producent Unilever, die ook Slim Fast (een afslankmiddel), Fair & Lovely (een huidbleekmiddel dat populair is in India) en Axe (verzorgingsproducten voor mannen) op de markt brengt. In de reclames voor Axe is voor ‘echte schoonheid’ weinig plaats. Vrouwen worden in deze reclames als hyperseksuele, gewillige supermodellen afgebeeld. In het februarinummer van lijkt het nobele doel om het schoonheidsideaal te veranderen alweer vergeten. Op de cover prijkt het Russische model Kati Nescher (maat 34). Hetzelfde lot is het Duitse magazine beschoren. Omwille van tegenvallende verkoopcijfers kozen ze er na 2 jaar voor om opnieuw met professionele modellen te werken.

Bron(nen): De Wereld Morgen