Een nieuw logo voor je bedrijf of instelling: Er wordt vast heel lang en diep over nagedacht. Vergadering na vergadering. Een gewichtig designbureau komt met veelbelovende opties. En dan moet de directie kiezen. En gaat het mis. In welke wereld leven die duurbetaalde beslissers? De logo's hier schuin boven zijn van (links) een Instituut voor Orientaalse talen en (rechts) een Bureau voor Kinderopvang (met dank aan ). Een paar andere voorbeelden van missers: