De Amerikaanse sociologe Elizabeth Bruch onderzocht gegevens van een datingsite om in kaart te brengen hoe mensen een partner kiezen. Haar conclusie: algoritmes zijn uiteindelijk beter in staat om een geschikte partner te vinden dan wij zelf. Voorwaarde is dat voldoende variabelen zijn opgenomen. Maar als dat het geval is, dan is de kans dat je een geschikte partner vindt online groter dan wanneer je zelf op jacht gaat. Dan is immers de rol van het toeval veel groter. En bovendien: de vijver waarin je vist is dan beperkt tot de mensen die je toevallig tegenkomt. Online kom je veel meer mensen tegen.
Bruch ontdekte meer. "Mensen mikken naar boven. Ze zoeken contact met mensen die gemiddeld 25 procent aantrekkelijker zijn dan zijzelf. Vrouwen zijn voor mannen aantrekkelijker naarmate ze jonger zijn. Voor vrouwen speelt de leeftijd van de man dan weer geen rol, ze willen een partner met een zo hoog mogelijk diploma. Mannen kijken veel minder naar de opleiding van de partner."