Het begon met vrouwen die kort voor hun bruiloft, ook een eigen, liefst een beetje ranzig vrijgezellenfeest wilden. En de laatste jaren heeft het echt een vlucht genomen, zo meldt Newsweek, vrouwen willen niet meer als een onschuldige prinses beginnen aan hun huwelijk. De moderne bruid wil laten zien dat ze weet wat er in de wereld te koop is, en dat zij ook haar ondeugende kanten heeft. Eén onderdeel van die trend is terug te vinden in de bruidsjurken. Die zijn bloter en uitdagender. Ook populair zijn de fotosessies, waarbij de bruid zich door een professionele fotograaf laat vastleggen, gekleed in lingerie, of zelfs dat niet. Een mooi cadeau voor de bruidegom. Ook een cadeau dat geldt - in strijd met ouderwetse feministische gedachtes - als een toonbeeld van zelfverzekerdheid. De sociologische verklaringen voor het fenomeen van de ondeugende bruid zijn legio. Een ervan is dat de moderne bruid meestal al wat ouder is, vaak ook een eigen inkomen heeft en zelfstandig is, en het dus ook weinig geloofwaardig is om te doen alsof ze haar onschuld nog niet heeft verloren. Een andere verklaring is dat alles in de moderne samenleving langzamerhand is geseksualiseerd, en dan kan de bruiloft logischerwijs niet achterblijven.